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网络视频网站争夺白热化BAT能否突出重围

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来源: 作者: 2019-05-17 02:47:39

2004年,乐视网在北京上线,业内人士普遍把乐视网的成立当做是中国专业视频网站诞生的标志。在此后的两年时间里,土豆网(2005)、PPlive(2005)、PPS(2005)、优酷网(2006)等视频网站相继成立,初步构建起中国网络视频的基本格局。

从2010年到2015年的5年时间里,前后产生了爱奇艺上线(2010),腾讯视频上线(2011),优酷土豆合并(2012),百度收购PPS并将其与爱奇艺进行合并(2013),芒果TV成立(2014),阿里巴巴收购优酷土豆(2015)等重大里程碑事件,BAT3巨头视频网站矩阵正式形成。

从2004年至今,网络视频行业步伐之快,产业布局之猛,可以说世界上几乎没有任何一个国家可以与之匹敌。

在视频网站高速蓬勃的背后,不但得益于十几年来中国经济的腾飞,还得益于互联网技术的快速进步,更得益于政策对互联网和视频网站发展的支持。规范管理、打击盗版、强化资本,从而保障了各大企业能够放开手脚进行自我突破。

如今,中国视频网站市场已经进入了竞争的白热化状态,尤其是在产业消费升级、OTT大屏端再度崛起之后,视频市场已经发展成为PC端、PAD端、移动端、OTT端等多屏联动的局面,十几家主流视频网站剧烈争取,以“版权+自制”战略逐鹿中原,一时硝烟四起,究竟鹿死谁手?

1、容资源强不强?

内容是视频网站的核心和灵魂,在内容战略方面,“版权+自制”几乎已成为行业默许规则。

去年底,爱奇艺首席内容官王晓晖介绍说,爱奇艺将在2017年推出近200个头部内容项目,内容投资总计超过100亿元,将借助粉丝效应和IP效应与观众产生联动,在版权剧集、自制综艺、网络剧等多个板块齐发力,构筑爱奇艺的内容生态。

腾讯视频客厅产品部总经理赵罡则表示,在2017年,腾讯视频的自制内容投入将是16年的8倍,但同时将继续抓紧对版权剧的投入,还将引入国外优质纪录片等资源。

作为国内老牌视频网站的优酷土豆,则借助台网合作将内容战略迈向了更深一步。合一团体(优酷土豆)总裁兼阿里音乐CEO杨伟东表示,视频网站之前不生产内容,只能购买版权,这让视频网站在运营和变现方面比较被动,而新的台网合作诞生后,视频网站也能拥有排播自主权,从而对内容的把控更有力。2017年,优酷土豆在多部剧集内容方面将采取优酷出品、先网后台、付费播出的合作模式,将拥有更大主动权和运营权。

二、用户体验美不美

对于用户来讲,内容是一方面,体验是另一方面,如今是服务的时代,用户体验在市场竞争中占据了相当重要的一部分。以播放和选集界面为例,很多未登录用户在观看完毕以后,很容易忘记自己观看的选集,因此下次再看的时候,会花费很多时间查找上次观看的位置。

爱奇艺的选集界面不但采用了双排选集的方式,而且还贴心地为用户标注了每一集的看点内容,极大方便了用户的使用。

固然,现在几乎所有视频网站都有登陆后“历史记录”功能,只要用户用同一账号登陆,不管用户使用哪个装备进行观看,都可以轻而易举地找到上次观看的位置,省时又省力。

三、用户范围大不大

在用户规模方面,虽然爱奇艺和腾讯视频上线晚于优酷土豆,但是因着百度在搜索引擎领域的地位和腾讯在社交领域的地位,短时间内便迅速赢得了许多用户的青睐。

根据易观数据公布显示,2017年2月,爱奇艺视频的月活跃用户范围约为2.46亿人,腾讯视频约为2.39亿人,优酷视频约为1.51亿人。

除总用户数量之外,付费用户数量也非常重要。据爱奇艺公布,截止2016年6月,爱奇艺有效VIP会员数量已超过2000万,目前应该早已突破3000万。同年11月,腾讯视频也宣布付费会员数量突破2000万大关。

在今后的发展过程中,前向收入将会占据愈来愈大的比重,内容付费将成为视频网站的新一轮增长点。

四、用户粘性高不高

众所周知,用户范围并不是衡量网站质量的唯一标准,在众多指标和数据中,用户粘性也是相当重要的考量之一。用户一旦在建立起对网站的认可和忠实以后,战役就打赢了一半。

最新的艾瑞数据显示,2017年3月,爱奇艺APP的月使用时长达57亿小时,成为仅次于微信的中国第二大APP,这说明爱奇艺提供的娱乐服务已成为中国网民生活最重要组成部分。

而据奥维云网数据统计,在近3个月以来的OTT终端,腾讯视频的每终端使用时长约在3.5-5.0小时,爱奇艺和CIBN环球影视(优酷网TV版)的每终端使用时长约在3.5小时左右,整体来说并没有太大差别。

以UGC社区起家的优酷土豆,经过2年的整合发展以后,用户对它的UGC印象依然挥之不灭。

在实际的运作中,优酷土豆对自己的这1特点也认识得十分明确。去年9月,优酷土豆曾表示,他们具有100余 个自频道,目前自频道的总视频数量已超过 3000 万,年同比增长 50%,订阅总人次达到 10 亿。优酷土豆对这些内容的重要来源也给予了丰厚回报,单是收入分成绩已高达3亿人民币,同时优酷土豆还设立了许多奖项用来表彰表现突出、贡献巨大的自频道。

5、广告收入好不好

把内容建立起来,把用户笼络起来,最后一步就是把广告业务搞起来。除付费用户版块,广告收入就是视频网站最重要的收入来源。

根据易观数据显示,2016年中国网络视频广告市场规模到达了355.1亿,比2015年增长了46%。随着互联网的普及、国民文娱观念的进步和中国影视业、娱乐业的发展,网络视频广告将会成为越来越主流的广告形式。

技术和观念的进步也为网络视频广告的丰富和完善打通了壁垒。如今,根据用户画像实现广告精准推荐已经是网络视频广告的标配。

细心的观众可能会发现,最近的视频平台在广告播放形式方面又有了新的突破,除之前的贴片广告、暂停广告以外,内容营销也开始受到广告主的重视。在播放过程中,“场景化广告”开始作为广告营销的“新主角”登台亮相。

场景化广告深谙观众心理,它将广告内容和视频内容更紧密地结合起来,多半以调侃视频内容的方式营销自家产品,趣味性增强了,用户的抵触感下降了,在文娱中深化了对广告产品的记忆,用这种很“软”的方式达到了营销的目的。未来,场景化广告将会成为网络视频广告的又一爆发点。

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