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IPTV中间件平台发挥内容聚合效应

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来源: 作者: 2019-03-13 14:21:40

IPTV业务中间件平台有效地降低了SP/CP进入IPTV产业的门槛,同时解决了IPTV内容受困的难题,从而有效促进IPTV产业的良性发展。

不同于国外IPTV运营实体的高商业化程度和相对于政策法规的高独立性,我国IPTV的发展对于政策格局的依赖和市场接受程度上均有着不同于国外形式的特殊性。因此,我国IPTV的发展能力往往取决于相对少数的大型国有内容管控机构和国有大型络运营商。

IPTV不同于传统的广播电视,它既具有以“IP”为代表的交互络特性,也不失以“TV”为特色的音画传播特性。因此,真正的IPTV无论在内容本身还是体验形式上,均应当区别于传统电视,具备按需定制、小众服务以及互动应用等多种特色,走区别于传统电视的差异化道路,才可以称为是真正意义上的IPTV。

寻找内容突破口

由于我国IPTV市场前期发展过程中的尝试性和自发性行为居多,时至今日,IPTV市场内各个角色在技术平台覆盖层次上出现了分工重叠的现象,同时技术系统选型上不可避免地体现了体系繁多的特点。

需要特别关注的是,由于我国IPTV发展进程尚处于早期,因此以内容管控机构为主所成立的运营实体在技术平台设计流程上更多地注重自身内容的平移和时移特点,而对于自身以外的内容集散管理功能设计比重相对较轻;而以大型电信运营商为主的运营实体则更注重渠道和通路数据的管理,由于对于内容没有主导能力,因此在内容管理方面的设计比重则普遍要小。

IPTV需要拥有具有互动特性的、可被小众按需获取的独有IPTV特性的内容才能聚集用户,而这些内容的产生、汇聚往往要来自更多的民间制作机构,甚至在未来的终极产业链中,应当出现为IPTV专门进行内容供给的专业IPTV内容提供商。因此,引导IPTV市场逐渐步入社会化分工阶段,盘活IPTV产业链是实现真正意义IPTV运营的一个重要前提。

IBMP平台降低准入门槛

IPTV业务中间件平台是一个能够解决上述问题的利器。所谓IPTV业务中间件平台(IPTVBusinessMiddlewarePlatform,简称IBMP),是针对IPTV业务能够对内容导入及加工过程、内容存储调度过程、干内容分发过程、播出技术体系对接过程和服务数据管控过程进行归一化处理的一个通用技术平台。

从传统内容提供商(CP)和拥有不同技术播出系统的渠道运营商(SP)来看,它相当于一个黑匣子(blackbox)或者一个桥梁。一端是针对CP提供非常简单化的传统内容导入接口,另一端则是根据调度需求进行加工后内容及其EPG针对SP所拥有播控系统的输出接口。IBMP是一个虚拟角色,具体可以由现有的IPTV运营者进行建立,也可以由一个完全独立的技术服务提供商建立,无论怎样,IBMP的存在将突破原有的CP、SP、End-user三级产业架构,而进化成为CP、IBMP、SP、End-user四级产业架构。

IBMP的出现,可以完全降低CP介入IPTV产业的门槛,同时也可以通过针对多个体系不同的SP技术平台的一次性对接,从而实现下游服务体系的归一化。这是IPTV产业从自发阶段进入初级社会化分工阶段的一个标志。

IBMP应用场景分析

IBMP的功能设计结果实际上是要产生一个专业的IPTV数字媒体加工及运营平台。因此,IBMP应当具有如下重要功能:统一内容转码处理、统一内容资产化标引及存储、数字版权保护及证书管理、审核调度管理、干分发系统、服务数据获取及挖掘等。

IBMP可能的应用场景如下:CP们将自己手中的内容交给IBMP,然后就可以通过专有的数据监控界面不断获取自有内容被分发的情况以及用户访问的情况,根据访问情况可以决定自己下一步应当制作或投入什么样的内容,同时也可以获知自己的收益情况,除此之外,CP对于自己内容是如何变成数字文件的、如何传递到各个服务渠道的、各种服务渠道采用何种播控系统、自己的内容到底保存在哪里等信息完全不需要关心;SP则不需要关心到底有多少家CP在为自己服务,也不用关心内容的组织形式,所有的内容包完全以自动化的方式经授权后快速导入到自己的系统,SP只知道自己系统内的内容是持续更新并能够获得用户付费即可。这样做的结果是使得CP和SP均可以将自身精力和专长集中在自己擅长的领域,而不必分别建设功能重叠的服务线来涉足诸多本不希望涉及的环节。

目前,IPTV产业逐渐意识到IBMP角色的重要性,并且正逐渐开始向IBMP角色进行转变,这种转变的结果势必对IPTV产业有广泛而深远的影响,并且能够使得IPTV产业内各个环节产生有益变革,从而促进我国IPTV市场向终极目标进行过渡,对我国IPTV产业的发展具有重大意义。

链接IPTV业务中间件平台(IBMP)功能分析

统一内容转码处理:负责将签约合作CP的内容进行统一加工处理,转换为未来可服务于IPTV领域的数字内容格式。

统一内容资产化标引及存储:负责实现转码后数字文件的标引描述,只有对内容进行完善的标引才可以使之资产化,并在需要调度使用的时候能够快速定位,并按照需求生成针对某渠道的内容包。

数字版权保护及证书管理:负责完成媒体内容的数字化加密或者水印添加,目的在于防止分发后的内容流失,从而实现对传统CP的利益保证。

审核调度管理:负责完成内容的审核以及针对不同下游服务系统的个性化数据生成。内容从CP接口进入后,在整个IBMP中的流转以统一格式进行处理,这一部分也是能够降低CP接入门槛并快速进入市场的重要原因。

干分发系统:负责将打包调度好的系统分发至多个SP或者一个SP的多个服务区域对应的播控系统当中,这部分往往可以采用地面轮询式上载或者卫星组播方式来实现。

服务数据获取及挖掘:负责与不同SP的BOSS系统进行对接,并根据需要获取实际服务数据。这些数据一方面需要提供给CP以供分析参考,同时通过数据挖掘系统可以使得CP、SP获知客户对内容的接受情况以及其他相关信息,这些信息经过深度挖掘后,可以为IPTV运营者提供宝贵的决策依据。

互动视频或成3G特色业务

通信产业报逄丹

近期,中国联通选择RADVISION的IVP交互视频平台作为提高自身视频通信功能与扩展相关服务的有效方案,以帮助自身增加3G流量、增创收益。RADVISION业务发展总监冯海山向表示:“通过使用IVP平台,电信运营商和服务提供商可开发、部署可定制的视频服务。这些基于视频的服务填补了传统语音和数据服务的空白之处,从而帮助运营商实现用户的ARPU值最大化。”

交互式成亮点

基于视频的通信正改变着人们的通信方式甚至是生活方式,用户期望拥有移动视频体验——通过移动设备进行互视、共享、交互、协作和沟通。因此,在冯海山看来,互动视频业务有可能成为3G移动视频增值业务中的一个亮点。

基于视频的呼叫中心和多媒体彩铃都是互动视频业务的具体应用。譬如,某个用户用视频拨打上海联通的客服号码10010,在接通后将有一名坐席员为你提供“面对面”的服务,将用户近期账单,促销介绍等所需的信息推送给他。

“互动视频服务相对传统的语音或点播服务,将大大提高服务人员的工作效率,同时提升用户订阅业务的体验。”冯海山表示。RADVISION的IVP交互式视频平台具备灵活的、高级别的应用编程接口API,便于运营商迅速地创建可尽快投放到市场中的视频业务。“基于RADVISION的IVP平台,运营商可开展移动呼叫中心、视频会议、视频门户、视频社区以及移动视频约会服务等多种增值视频通信服务。”冯海山强调。

而且,RADVISIONIVP平台同样适用于IMS以及未来的投资,这将大大保护运营商现有的投资,为其带来更高的收益。据冯海山介绍,目前全球有100多个电信运营商选择了RADVISION的3G视频关和互动视频业务平台(IVP),并开展了各式各样的面向3G的互动视频应用。在中国,目前有16个省级运营商部署了基于互动IVP的各项视频增值应用。

开放与合作

RADVISION平台其中最大的一个特色就是它是一个开放式平台,通过XML/V2XML接口,可以向第三方应用提供厂商和内容提供商提供一个灵活的、单一的、可靠的多业务平台。通过这个平台,更多的增值业务合作伙伴可以在较短时间内加入3G增值业务的产业中。

因此,在冯海山看来,和其他竞争者不同,RADVISION更注重与其他厂商的多应用的协同实现。“华为、LG、三星、思科等知名设备厂商都是RADVISION的合作伙伴。更为直观地说,RADVISION提供了视频业务整套解决方案中的最核心部件,其他系统集成商将此平台集成到他们的解决方案中。”他说。

目前,RADVISION的IVP平台同时适用于TD-SCDMA、WCDMA和CDMA2000三种制式的3G络,因此,随着3G视频增值服务市场的迅速成长,IVP平台在国内将有一个比较大规模的应用,而现在RADVISION平台中标中国联通3G增值平台的建设就是一个很好的佐证。

Avaya重视本土创新

2009年,Avaya正式迈入公司的第十个发展年。近日,Avaya宣布任命新的中国区总经理——王昀,他将全面负责Avaya在中国的运营,其职责包括Avaya技术和应用的销售与支持、战略制订、客户管理以及渠道拓展。

“Avaya要做首屈一指的全球企业通信系统供应商,这是整个公司在今后一段时间内的主要目标。”这位新上任的Avaya中国区总经理王昀在接受《通信产业报》采访时表示。

四大创新渠道当先

近年来,Avaya与国内三大电信运营商、金融机构、航空公司以及其他中小企业开展了良好的合作。在谈及Avaya今后在中国的发展策略时,王昀表示:“Avaya将从渠道、客户、企业文化以及团队和员工四个方面持续创新,继续保持在中国统一通信市场的优势。”

首当其冲的就是推动新的渠道模式。王昀介绍,Avaya产品在国内的销售将从三个方面给予特别关注。

首先是发展专注于分销的合作伙伴,发展和提升二线的代理商,特别是带动中小企业市场的开发;其次,向合作伙伴推行新的渠道策略,帮助他们完成更加直接面向客户的一个转型;最后,招募新的渠道合作伙伴。

第二,以客户为中心。“我们将更加重视现有客户关系的维护和提升,帮助他们提高整个企业的竞争能力和协同办公效率。”王昀向表示。

第三,持续提升Avaya本身的职能和运营效率。如何打造一个健康的、成熟的销售文化,如何针对行业推出更有针对性的解决方案将成为Avaya未来相当长一段时间内关注的重点。

最后,注重团队建设与员工发展,保持企业的可持续发展。

专注三大领域

Avaya长期专注统一通信、联络中心和中小企业通信市场三个领域,并在这些领域取得领先位置。

例如,在统一通信领域,Avaya占据融合语音通信市场份额第一位,为25%;IP语音通信市场份额第二,为20%;统一消息处理市场份额第一,为21%;音频会议市场份额第一,为28%(北美市场)。

“未来,Avaya将继续专注在这三大领域,并通过以上4个方面的创新取得新的突破。”王昀向强调。

新官上任三把火,王昀正用他丰富的从业经验帮助Avaya走入快速发展的道路。据王昀自己介绍,他对Avaya所专注和擅长的业务相当熟悉,他在此之前曾担任思科系统公司中国区副总裁及合作伙伴事业部总经理,之前还在北电和优利等公司担任多个管理职务,拥有20多年的IT从业经验,在企业计算、语音通信和数据络方面拥有丰富的销售、渠道和业务管理经验。(逄丹)

体验科达至臻高清

日前,科达2009至臻高清体验式全国巡回展来到北京。本次巡展以体验为主题,全面展示了科达至臻高清视讯系统的全线产品与应用解决方案,包括业内首款1080i/p高清终端、720p高清终端、业内首款高清电视墙、高清录播服务器、业内首款高清可视指挥调度系统、多款高清会议摄像机等。现场演示中,整个系统在图像清晰度、图像流畅度、应用功能、安全可靠以及络适应等各个方面表现出来的优异性能得到了来宾们的一致肯定。

作为此次活动的亮点之一,科达VCS可视指挥调度系统让现场来宾感受到了一种全新的视讯应用体验。该系统以可视指挥调度为核心,同时集成了多方视频会议、远程监控、图像传输等功能,可作为一体化的视频通信应用平台,实现各类图像资源的集中整合与统一调度。

在操作上,VCS采用了全触摸屏调度席,简洁直观的界面可帮助领导和调度人员实现一键式单呼、组呼或群呼,系统同时支持高识别率的语音调度,仅需呼叫被调度方名称即可快速调出相应图像。在接入容量上,由于VCS采用了创新的非固定连接技术,因此可以在单平台上实现上万点图像资源的接入。在资源整合上,VCS可通过会议监控关实现外部视频监控资源的数字化接入,可以有效避免二次编解码导致调度图像损伤和延时。

此外,VCS还具备数字级联功能,可组建多级调度系统,并实现全程数字化调度操作和管理。因此,VCS超越了传统意义上的指挥调度系统,它可以通过高清晰的视音频接入、传输与管理,实现无可比拟的信息直观性和准确性,让调度指令的传达如同面对面般直接、有效。目前,该系统可广泛应用于公安、交通、政府、电力、铁路、气象、工业厂矿、军队等领域。

作为专业的视讯厂商,技术创新是科达保持持续、快速发展的原动力。每年占销售额12%的研发投入,使科达拥有了中国规模最大的专业视讯研究机构,并且拥有了视频会议领域的众多第一,包括2003年推出业内第一套4CIF清晰度视频会议系统、2008年推出业内第一套1080至臻高清视频会议系统、2009年推出业内第一套专业高清可视指挥调度系统等。

经过多年的积累,科达视频会议产品已广泛应用在政府、军队、金融、电力、交通、教育、医疗等各个行业,并多次服务于国内大型会议和活动。

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